Komunikacija na (s)ceni

Međunarodna konferencija PRilika, održana 7. i 8. novembra u Zvezdara teatru u Beogradu na temu “Komunikacija na (s)ceni”, privukla je više od 250 učesnika iz Srbije i regiona, koji su imali priliku da čuju, između ostalih, i predavanja nekih od vodećih komunikacionih stručnjaka o globalnim trendovima u toj oblasti, izazovima sa kojima se PR struka suočava danas, te o mogućnostima krizne komunikacije u eri društvenih medija.

Predavanje o deset komunikacionih trendova u svetu održao je prvog dana konferencije globalni direktor za strateško komuniciranje i generalni direktor Burson-Marsteller mreže za Evropu, Bliski Istok i Afriku, Džeremi Galbrait, koji je ukazao na prelazak na nosive uređaje kao na trend sa najvećim neposrednim uticajem na komunikacije.

“Očekuje se da će već ove godine upotreba interneta na mobilnim aparatima premašiti tradicionalnu upotrebu interneta na računaru. Do kraja 2014. godine, broj povezanih mobilnih uređaja će premašiti broj ljudi na Zemlji. Mobilni aparati su postali veoma duboko utkani u naše živote, nudeći praktičnost kroz neposrednost, jednostavnost i kontekst”, rekao je Galbrait na šestoj konferenciji PRilika, koju je organizovalo Društvo Srbije za odnose sa javnošću (DSOJ).

      Džeremi Galbrait

Veliko interesovanje izazvao je prvog dana konferencije i Pol Holms, osnivač i direktor Holmes Report & SABRE Awards, koji se osvrnuo na izazove sa kojima se PR struka suočava u savremenom poslovnom svetu.

PR struci posebno je bio posvećen i panel na temu "Vašar taštine", održan u završnici konferencije, u okviru kojeg su učesnici razgovarali o reputaciji PR struke - šta to pozitivno, a šta negativno utiče na njen ugled, dajući primere iz prakse i savete.

     Pol Holms

Prvog dana konferencije predavanje je održao i dekan Visoke škole za komunikacijski menadžment Edward Bernays iz Zagreba Damir Jugo, a održana je i studija slučaja kompanije Philip Morris, kao i panel diskusija na temu "Velika očekivanja".

Drugi dan konferencije započet je interaktivnom radionicom Donalda Stila, međunarodnog stručnjaka za krizne komunikacije i nekadašnjeg glavnog savetnika za odnose s javnošću u Bi-Bi-Si-ju, na temu "Krizna komunikacija u eri društvenih medija".

"Sve krize su predvidive. Možemo da predvidimo šta će se našoj kompaniji ili organizaciji desiti, jedino što ne možemo predvideti je kada i gde. Što znači, ako su sve krize predvidive, možemo se na vreme pripremiti za njih", rekao je Stil, dodajući da je pisanje i uvežbavanje plana za potencijalne krizne situacije ulaganje u buduću vrednost svake kompanije.

Nakon radionice i simulacije krize na sceni, usledile su studije slučaja kompanije IKEA za Jugoistočnu Evropu i Telenor banke, kao i predavanje predsednika Upravnog odbora Publicis Group Serbia Miše Lukića na temu "Storytelling. Story doing. Story being".

"Jasno određivanje sopstvene velike priče jedan je od najsnažnijih alata u modernom biznisu, pošto takva priča definiše strateški pravac kompanije i njenih brendova. Od krucijalnog značaja je otkriti svoju autentičnu priču koja je istovremeno i relevantna i različita, jasno određena i neophodna da bi olakšala donošenje pravih odluka u svim sferama biznisa", rekao je Lukić.

Na konferenciji PRilika 2014 predstavljeni su i najnoviji rezultati globalnog istraživanja European Communications Monitor za Srbiju, a održano je i finale trećeg nacionalnog studentskog takmičenja u oblasti odnosa s javnošću, u okviru kojeg su dodeljene nagrade.

Prvo mesto osvojila je ekipa 51, koju su činili studenti sa Fakulteta političkih nauka u Beogradu. Zlatko Todorović, Anita Mikulić i Ljubica Hajdin, druga je bila ekipa PaRadigma sa Ekonomskog fakulteta iz Beograda, dok je treće mesto osvojila ekipa PRofesionalci sa Fakulteta organizacionih nauka. Četvrto mesto pripalo je ekipi PRimer u kojoj su nastupili studenti sa Fakulteta za kulturu i medije i Fakulteta za poslovne studije iz Beograda, dok je peto mesto u finalu osvojila ekipa PRavi tim sastavljena od studenata sa Fakulteta kulturu i medije.

Stručni žiri radio je u sastavu: Dragana Roter (Vip Mobile), Aleksandar Đorđević (Vip Mobile), Branka Conić (New Moment New Ideas Company), Vesna Ćeranić (Executive Group) i Marija Mutić (Centar modernih veština).

(SEEcult.org)