• Search form

05.08.2015 | 22:05

Budućnost medija i marketinga

Budućnost medija i marketinga

Šta će biti sledeća "velika stvar" u marketingu, komuniciranju i u medijima tema je 17. konferencije SEMPL koja će biti održana 26. i 27. novembra u Portorožu, a uz učešće brojnih međunarodnih predavača ukazaće na aktuelne trendove koji utiču na budućnost medija, ali i na kreativne i medijske agencije i oglašivače.

Konferencija medijskih trendova SEMPL staviće u prvi plan večita pitanja u oblasti marketinga, povezanost strateškog razmišljanja i inovativnosti u medijsko-komunikacijskoj grani, uspešne poslovne modele sistematskog zakupa onlajn medija i kreativnost u eri, u kojoj primat preuzimaju mobilni uređaji. Učesnici će, prema najavi organizatora, imati prilku da saznaju koja je sledeća “velika stvar” u medijsko-komunikacionoj grani i koja su to nova medijska i oglašivačka rešenja već postala deo stvarnosti, saopštili su organizatori.

Učesnici će imati prilike da slušaju neke od najboljih stručnjaka iz sveta medija i komunikacija, među kojima su i Keti Armilas, američkog marketinškog stratega i autorku knjige “Neopoziva pravila marketinga: 9 i po načina da vas ljudi zavole”, zatim Les Binet iz londonske kreativne agencije adam&eveDDB, Maks Mekeovn, britanski stručnjak za strategije i inovacije, pisac, savetnik i istraživač, Srđan Šaper, osnivač i direktor srpske oglašivačke agencije I&F McCann Group, Mat Person, glavni operativni direktor u danskom preduzeću Adform, Nial Hogan, izvršni direktor preduzeća Integral Ad Science, Majk Bevans, direktor marketing za oglašivačke proizvode u kompaniji Yahoo, Daniel Knap, direktor u međunarodnom istraživačkom preduzeću IHS i Maks Mjunh, mladi nemački fotograf i umetnik koji ima više od 55.000 pratilaca na društvenoj mreži Instagram.

    Cathey Armillas

Iako je medijsko-komunikaciona grana u poslednjih deset godina doživela (i preživela) brojne promene, ipak je nešto ostalo nepromenjeno – marketing je u svojoj suštini ostao isti. Bar tako kaže Keti Armilas, autorka knjige “The Unbreakable Rules of Marketing: 9 ½ Ways to Get People to Love You”, koja poziva oglašivače da prestanu prodavati stvari i da počnu da rade na tome da ljudi zavole njihove marke. I upravo to je, prema njenom mišljenju, suština uspešnog marketinga, o čemu će i govoriti na 17. SEMPL-u.

Šta daje rezultate u oglašavanju, a šta ne, je večito pitanje oglašivača. Odgovor na to pitanje daće Les Binet, jedan od najvećih svetskih stručnjaka za oglašivačku efikasnost. “Ako ljudi, videvši vaš oglas, ne osete ništa, onda budite uvereni da vaše oglašivačke aktivnosti neće povećati prodaju. Ne zaboravite na izvanrednu moć emocija!”, savetuje Binet oglašivačima, koji je i sam ubeđen da je samo dugoručna emocionalna povezanost potrošača sa markom ono što firmi donosi veće prihode i profit.

     Max McKeown

“Promene su neizbežne, ali napredak nije”, kaže dr Maks Mekeovn, britanski stručnjak za strategije i inovacije, koji pri tom misli na značaj neprestanog uvođenja inovacija, do kojih se ne može stići bez odlične strategije. “Ponekad ljudi zaborave da su izuzetni inovatori u velikom broju slučajeva i odlični stratezi. Inovacija i strategija utiču na sve vidove života, a ne samo u sali za konferencije firme”, tvrdi Mekeovn, koji će na konferenciji SEMPL obrazložiti kako strateško razmišljanje i inovativnost primeniti u životu.

Koliko je značajno strateško razmišljanje u oglašavačkim agencijama, koje svakodnevno osmišljavaju kreativne akcije za svoje naručioce sa željom za dugotrajnim uspehom, objasniće, između ostalih i Srđan Šaper iz agencije I&F McCann Group iz Beograda.

      Srdjan Šaper

Sistematski zakup onlajn oglasnog prostora i aukcijski zakup u realnom vremenu (RTB), jesu pojmovi koji prožimaju digitalni oglašivački ekosistem. Da li je tehnologija toliko preuzela svet digitalnog oglašavanja, da u njemu nema više mesta za kreativnost? Zašto izdavači onlajn medija u regionu Adriatik uglavnom još nisu prepoznali šanse koje nude novi načini zakupljivanja oglasnog prostora? Da li je video oglašavanje sledeća “velika stvar” u digitalnoj oglašivačkoj grani? Na ta i ostala pitanja koja su povezana sa sadašnjošću i budućnošću, odgovore će dati iskusni digitalni stručnjaci Mat Person, koji će posebnu pažnju posvetiti brendiranju u eri sistematskog zakupa oglasnog prostora, kao i Nial Hogan, izvršni direktor firme Integral Ad Science, koji je odgovoran za Veliku Britaniju.

Majk Bevans iz kompanije Yahoo primećuje da je mobilno oglašavanje globalni trend koji se nezadržljivo širi i u jadranskom regionu. Oglašivači žele po prirodi da dostignu da su njihovi potrošači stalno prikačeni na svoje mobilne aparate, ali tom prilikom često i ne znaju šta da rade sa grupom podataka koje im omogućavaju mobilne tehnologije, niti kako da ih iskoriste na odgovarajući način. Bevans će na konkretnim primerima pokazati šta se sve može uraditi sa odgovarajućom upotrebom podataka.

Stručnjak za podatke je i Daniel Knap iz IHS-a, koji vodi istraživanja u vezi sa upotrebom “velikih podataka” u medijskoj industriji i novih oblika segmentacije i ciljanja potrošača. “Podaci su motor koji pokreće rast oglašavanja i deluje kao karika između potrošača, medija i marki”, smatra Knap, koji će se na SEMPL-u posvetiti mogućnostima upotrebe “velikih podataka”.

     Max Munch

Na SEMPL dolazi još i Maks Mjunh, mladi fotogtraf sa desetinama hiljada pratilaca na Instagramu, koji ukazuje da se o toj društvenoj mreži radi o stvaranju zajednice koja povezuje robnu marku sa korisnikom i obrnuto, odnosno da ne služi samo za objavljivanje fotografija ili za brojanje “lajkova” i pratilaca. Mjunh će na SEMPL-u će, između ostalog, objasniti i kako se komunicira na Instagramu, pored toga će otkriti pojedine trikove za privlačenje pratilaca, za koje bi morala znati svaka robna marka.

SEMPL je međunarodno priznat edukativni događaj koji je namenjen predstavljanju aktuelnih medijskih trendova u jadranskom regionu, kao i analizi inostrane i domaće dobre prakse. Namenjen je svima koji rade u medijima, sa medijima ili za medije i svima onima koji kroje medijske trendove i ophode se u skladu sa njima.

U okviru konferencije, održava se i takmičenje sa nagradama za medijska dostignuća godine Sempler, na kojem medijski stratezi, naručioci i mediji predstavljaju svoje najbolje projekte, a od ove godine nadmeću se za devet zlatnih semplera i glavnu nagradu, Veliki sempler, koja se dodeljuje za najbolju medijsku strategiju u protekloj godini.

SEMPL od 1998. godine organizuje jedan od najvećih zakupaca medijskog prostora u Sloveniji, društvo Media Pool, koje su stvorile veće slovenačke oglašivačke agencije u cilju detaljnog praćenja događanja na medijskom tržištu i obezbeđivanja transparentnosti poslovanja. Media Pool brine i za razvoj struke, pa pored konferencije SEMPL, sprovodi i istraživanje slušanosti radijskih programa Radiometrija, priprema celokupan pregled slovenačkog medijskog tržišta Mediaskop i brojne druge manje projekte.

Od 2011. godine u organizaciji konferencije SEMPL učestvuje i preduzeće Medijski partner, izdavač specijalizovane marketinške revije “Marketing magazin”, koja izlazi još od 1981. godine.

(SEEcult.org)

  • 21.04.2023 | 10:00

    Muzej Slavonije Osijek, Trg Svetog Trojstva 6, Osijek

    MUO U SLAVONIJI - SLAVONIJA U MUO - izložba iz četrnaest zbirki Muzeja za umjetnost i obrt Zagreb (20.4.2023.-20.4.2024.)

    autor koncepta izložbe: Miroslav Gašparović ravnatelj Muzeja za umjetnost i obrt

    kustosice izložbe: dr. sc. Marina Bagarić i Adriana Belay

    autori/ce izložbenih dionica i tekstova o zbirkama: dr. sc. Antonia Došen, Miroslav Gašparović, Dunja Nekić, dr. sc. Iva Prosoli, Koraljka Vlajo, Antonija Dejanović, Jasmina Fučkan, dr. sc. Vesna Lovrić Plantić, Andrea Klobučar, dr. sc. Arijana Koprčina, dr. sc. Marina Bagarić, Sandra Kandučar i dr. sc. Vanja Brdar Mustapić

    https://www.muo.hr

    28.10.2023 | 10:00

    Moderna galerija, Cankarjeva 15, Ljubljana

    VEDNO NA VOLJO - Feministične pozicije v vizualni umetnosti iz Slovenije - razstava (27.10.2023.-14.4.2024.)

    Lina Akif

    Zemira Alajbegović

    Milijana Babić

    Mirjana Batinić

    Urban Belina

    Saša Bezjak

    Vanja Bućan

    Vesna Bukovec

    Jasmina Cibic

    Lea Culetto

    Ana Čigon

    Eclipse

    Elena Fajt

    Andreja Gomišček

    Olja Grubić

    Marina Gržinić

    Dejan Habicht

    Đejmi Hadrović

    Ida Hiršenfelder

    Hiša na hribu

    Maja Hodošček

    Tjaša Kancler

    Jasna Klančišar

    Andrea Knezović

    Tatiana Kocmur

    Neven Korda

    Mankica Kranjec

    Anka Krašna

    Rok Kravanja

    Meta Krese

    Tanja Lažetić

    Agate Lielpētere

    Aprilija Lužar

    Dušan Mandič

    Lela B. Njatin

    Daniel Petković

    Jovita Pristovšek

    Tadej Pogačar & P.A.R.A.S.I.T.E. muzej sodobne umetnosti

    Urška Preis

    Marija Mojca Pungerčar

    Maruša Sagadin

    Duba Sambolec

    Simona Semenič

    Mojca Senegačnik

    Zvonka T Simčič

    Nataša Skušek

    Maja Smrekar

    Alenka Spacal

    Saša Spačal

    Zora Stančič

    Aina Šmid

    Ajda Tomazin

    Jasmina Založnik

    Lana Zdravković (KITCH)

    Nada Žgank

    kustosinja: Martina Vovk

    kustos asistent: Kristjan Sedej

    http://www.mg-lj.si/si/razstave/3820/vedno-na-voljo

    10.11.2023 | 15:00

    Dom Jevrema Grujića, Svetogorska 17, Beograd

    NEBESKI MILIĆ - izložba povodom prvih 30 godina stvaralaštva Milića od Mačve i 90 godina od rođenja umetnika (9.11.2023.-30.4.2024.)

    http://www.domjevremagrujica.com

    02.12.2023 | 09:00

    Pomurski muzej Murska Sobota, Trubarjev drevored 4, Murska Sobota

    FRANC KOŠAR - razstava (1.12.2023.-14.4.2024.)

    https://www.pomurski-muzej.si

    03.12.2023 | 10:00

    Muzej Jugoslavije, Mihaila Mike Jankovića 6, Beograd

    JEŽEVA KUĆICA - IZMIŠLJANJE BOLJEG SVETA - tematska izložba, prema poemi Branka Ćopića (2.12.2023.-30.4.2024.)

    http://www.muzej-jugoslavije.org

    09.12.2023 | 09:00

    Muzej Vojvodine, Dunavska 35, Novi Sad

    STAKLO - interdisciplinarna izložba (8.12.2023.-1.4.2024.)

    autori: arheološkinja mr Tijana Stanković Pešterac, istoričarke umetnosti ma Aleksandra Stefanov i ma Dragana Garić, etnolozi dr Tatjana Bugarski, mr Katarina Radisavljević i Bogdan Šekarić, istoričarke Veselinka Marković i Milkica Popović, umetnica dr Mirjana Blagojev

    https://www.muzejvojvodine.org.rs

    09.12.2023 | 10:00

    Muzej sodobne umetnosti Metelkova, +MSUM, Maistrova 3, Ljubljana

    ALEKSANDRA VAJD: OD ZNOTRAJ DOL IN OD ZGORAJ - pregledna razstava (8.12.2923.-5.5.2024.)

    kustosa: Ana Mizerit, Michal Novotný

    http://www.mg-lj.si/si/razstave/3841/razstava-aleksandra-vajd-od-znotraj-dol-in-...

    15.12.2023 | 10:00

    Narodni muzej Srbije/Kabinet grafike, Trg Republike 1a, Beograd

    RADONIĆ SAM. IZBOR CRTEŽA NOVAKA RADONIĆA - izložba (14.12.2023.-13.10.2024.)

    http://www.narodnimuzej.rs

    16.12.2023 | 10:00

    Galerija Prirodnjačkog muzeja, Mali Kalamegdan 5, Beograd

    BILJKA KAO ZAČIN. U CARSTVU BOJA, MIRISA I UKUSA - izložba (15.12.2023.-30.6.2024.)

    autor: dr Uroš Buzurović

    https://nhmbeo.rs

    28.12.2023 | 12:00

    Istorijski muzej Srbije, Trg Nikole Pašića 11, Beograd

    ORAO, LAV I KRIN - HERALDIKA SREDNJOVEKOVNIH SRPSKIH ZEMALJA - gostujuća izložba Muzeja Republike Srpske iz Banjaluke (27.12.2023.-30.3.2024.)

    http://imus.org.rs

Video
15.03.2024 | 17:08

Izazovi projektnog finansiranja nezavisne kulture

Predstavnici nezavisnih scena Hrvatske, Srbije, Slovenije, Severne Makedonije, Bosne i Hercegovine, Kosova i Crne Gore govore u video intervjuima o problemima i izazovima projektnog finansiranja, specifičnostima u tom pogledu u svojim sredinama i