Muzeji, publika, marketing
Narodni muzej Valjevo objavio je knjigu “Muzeji, publika, marketing - stalne muzejske postavke i Njegova Visost Posetilac” autora Vladimira Krivošejeva koja, prema navodima recenzenata, može da posluži kao praktični priručnik kako kolegama koji tek počinju rad u muzejima, tako i iskusnim muzealcima. Knjiga je rezultat dugogodišnjeg angažovanja Krivošejeva, pre svega tokom sveobuhvatne revitalizacije Narodnog muzeja Valjevo, a proističe iz njegovih objavljenih radova, ali i iz organizacije marketinških akcija u svakodnevoj muzejskoj delatnosti.
Narodni muzej Valjevo objavio je knjigu “Muzeji, publika, marketing - stalne muzejske postavke i Njegova Visost Posetilac” autora Vladimira Krivošejeva koja, prema navodima recenzenata, može da posluži kao praktični priručnik kako kolegama koji tek počinju rad u muzejima, tako i iskusnim muzealcima.
Knjiga je rezultat dugogodišnjeg angažovanja Krivošejeva, pre svega tokom sveobuhvatne revitalizacije Narodnog muzeja Valjevo, a proističe iz njegovih objavljenih radova, ali i iz organizacije marketinških akcija u svakodnevoj muzejskoj delatnosti.
Prema navodima vanrednog profesora Fakulteta za kulturu i medije Univerziteta Megatrend u Beogradu Dragana Nikodijevića, aktuelnosti i novine u tokovima svetske muzeologije u temelju su muzeoloških i menadžerskih sagledavanja Krivošejeva, iskusnog muzejskog menadžera i istovremeno kustosa istoričara.
Kao takve one su sadržane i u platformi njegove studije naglašeno posvećene upravo komunikacijskim aspektima stalnih muzejskih postavki, koje su, prema tvrdnji autora, “svojevrsna kruna ukupne muzejske delatnosti”, te samim tim i “ključni element muzejskih komunikacija”.
Pritom se ne misli na stalne postavke koje su po meri kustosa, već one koje korespondiraju s prepoznatim interesima posetilaca, naveo je Nikodijević u recenziji, dodajući da Krivošejev ispravno tvrdi da je naglasak na komunikaciji svojevrsna pozitivna reakcija muzeja na medijsko okruženje i nastojanje da mu se prilagodi, ali ne prevashodno izlaganjem predmeta - što je tradicionalni vid muzejske prezentacije, već “izlaganjem ideja” koje “njegovu visost posetioca uvode u muzejski doživljaj”.
Muzejska savetnica i naučna saradnica Etnografskog instituta SANU Ljiljana Gavrilović ocenila je da je knjiga Krivošejeva ne samo udžbenik za svakoga ko želi da promeni sliku svog muzeja i da ga učini živim akterom sredine u kojoj deluje, već i jasno pokazuje da je uslov za takvu promenu promena svesti onih koji u muzejima rade.
“...Tako ova knjiga, prva domaća i konceptualizovana na osnovu analize domaće muzejske prakse, popunjava prostor koji je u produkciji znanja u Srbiji do sada bio gotovo u potpunosti nepokriven (osim nezaobilazne knjige Tomislava Šole ‘Marketing u muzejima ili o vrlini i kako je obznaniti’ drugih knjiga na ovu temu nema, ne samo u Srbiji, nego ni na širem balkanskom prostoru)”, dodala je Ljiljana Gavrilović.
Krivošejev već na početku ukazuje da "pred muzealcima širom Srbije predstoje značajni i obimni poslovi, a da se ne bi ponavljale stare slike oni ... u svoj rad moraju da implementiraju i marketinške aktivnosti, zasnovane na teoriji, ali i praksi, slično privrednim subjektima". Time u prvi plan jasno stavlja ne "proizvodnju" (muzejske izložbe i druge akcije), nego "prodaju" (dostupnost i prilagođenost konačnog muzejskog proizvoda publici).
I Aleksandra Savić, specijalista za odnose s javnošću, PR Prirodnjačkog muzeja u Beogradu i predsednica Sekcije za odnose s javnošću i marketing Muzejskog društva Srbije, ocenila je da knjiga Krivošejeva predstavlja istinsku novinu u domaćoj savremenoj muzeološkoj literaturi.
“Knjiga će od posebnog značaja biti za edukaciju zaposlenih u muzejima koji se bave komunikacijama (uprava muzeja, marketing, odnosi s javnošću, kustosi pedagozi), ali i za afirmaciju novih muzejskih zanimanja (marketing menadžer, marketar)”, navela je Aleksandra Savić, ukazujući da je u knjizi data dobra komparacija aktivnosti muzejskog marketinga i PR-a, koja govori o razumevanju obe funkcije, koje mnogi često greškom izjednačavaju.
Direktor PR agencije “Pristup” u Valjevu Branko Petrović istakao je da Krivošejev deluje integrisano: primenjuje i marketinške metode, i informisanje, i PR, i promociju, ne zapostavljajući nijedan segment i delujući na sve ciljne javnosti - od ministarstava kulture i lokalne samouprave, preko muzejskih udruženja i društva istoričara, do turističkih agencija, prosvetnih radnika, novinara i građana... Koristi flajere, brošure, muzejske sajtove (mnogima je osnivač i urednik) i portale kulture, forume, mejling liste, izložbe, stručna i popularna predavanja, promocije, tribine, projekcije...
Knjiga je objavljena uz podršku Ministarstva kulture, u tiražu od hiljadu primeraka.
Sajt Narodnog muzeja Valjevo je www.museum.org.yu
(SEEcult.org)
