NYT uvodi plaćanje onlajn
Američki dnevnik “Njujork tajms” odlučio je da ograniči besplatan pristup svom onlajn sadržaju, što bi trebalo da mu donese novi izvor prihoda i osnaži mogućnosti ulaganja u novinare i digitalne inovacije. Odluka “Njujork tajmsa” da naplaćuje pristup onlajn izdanju usledila je nakon izveštaja o daljem padu prodaje oglasnog prostora, ali i broja čitalaca štampanog izdanja.
Američki dnevnik “Njujork tajms” odlučio je da ograniči besplatan pristup svom onlajn sadržaju, što bi trebalo da mu donese novi izvor prihoda i osnaži mogućnosti ulaganja u novinare i digitalne inovacije.
Odluka “Njujork tajmsa” da naplaćuje pristup onlajn izdanju usledila je nakon izveštaja o daljem padu prodaje oglasnog prostora, ali i broja čitalaca štampanog izdanja.
Počev od 28. marta, čitaoci sajta nytimes.com moći će besplatno da pogledaju samo 20 članaka mesečno. Kada dostignu tu cifru, biće im ponuđeno nekoliko mogućnosti pretplate.
Osnovna pretplata iznosiće 15 dolara mesečno, a uključuje neograničeni broj poseta onlajn sadržaju novina, kao i različitim aplikacijama za “pametne” telefone. Čitaoci koji se prijave na pretplatu od 20 dolara mogu dobiti i aplikacije za iPad, koje su do sada bile besplatne.
Kompletan paket - za pristup svim digitalnim sadržajima “Tajmsa” onlajn koštaće 35 dolara mesečno.
Pretplatnici štampanog izdanja imaće pun pristup i digitalnom sadržaju na internetu i sve privilegije za mobilne platforme.
Prodaja pretplate za onlajn sadržaje “Njujork tajmsa” počela je već u Kanadi, a 28. marta zaživeće na globalnom nivou.
Pokretanje novog pretplatničkog sistema završnica je dvogodišnjih planiranja o mogućnostima promene poslovnog kursa u vremenu ekonomske krize i tehnoloških izaziva sa kojima se suočava novinska industrija.
Strahujući da bi potpuno zatvaranje sajta moglo drastično da smanji broj posetilaca, a time i prihod od više od sto miliona dolara godišnje od onlajn oglasa, “Njujork tajms” se opredelio za srednje rešenje, koje primenjuju već neki novinski izdavači. Sistem je zasnovan na uverenju da se prihod može ostvariti pre svega od oko 15 odsto čitalaca onlajn izdanja, koji čine “tvrdo jezgro”.
Novi sistem “Njujork tajmsa” omogućiće čitaocima koji stignu na neki od njegovih tekstova preko pretraživača da besplatno i kliknu na traženi link, bez obzira na to koliko su puta tog meseca posetili onlajn novinsko izdanje. Tokom pojedinih meseci poseta preko tih “sporednih vrata” dostiže i polovinu ukupnog broja poseta.
Ipak, izdavači “Njujork tajmsa” dogovorili su se sa velikim pretraživačima da ograniče frekvenciju ulazaka na sajt tog lista, pa će posetioci preko pretraživača Google moći da pogledaju pet članaka dnevno.
Prema novom planu, naslovna strana sajta www.nytimes.com i naslovne strane glavnih kategorija biće i dalje dostupne besplatno za korisnike.
Sajt “Njujork tajmsa” ima više od 30 miliona jedinstvenih posetilaca mesečno, pokazuju podaci comScore.
“Njujork tajms” je i 2005. godine pokušao da ograniči besplatan pristup određenom delu sadržaja na svom sajtu, ali je odustao od tog plana kako bi privukao veći broj posetilaca.
Početkom prošle godine, međutim, najavio je da će ponovo uvesti sistem plaćanja.
Ekseprimenti sa uvođenjem pretplate nisu se pokazali do sada kao najsrećnije rešenje, pa je tako londonski “Tajms” izgubio oko 90 odsto posetilaca uvođenjem zabrane besplatnog čitanja onlajn izdanja.
Onlajn verzija “Fajnenšel tajmsa”, ft.com, ima oko 207.000 pretplatnika od ukupno oko tri miliona registrovanih korisnika, priznali su predstavnici tog lista na nedavnoj stručnoj konferenciji u Njujorku.
(SEEcult.org)
